包装，很重要：让品牌价值被看见

第一印象，是品牌沟通的一部分

消费者接触包装时，会同时看到品牌、产品信息和整体设计。关于整体包装设计的七项研究发现，不同的设计组合会唤起不同的品牌印象。

对品牌方而言，这意味着设计需要有一致的方向：产品希望呈现亲切、精致，还是有力量的感觉？版式、材料与工艺应共同服务于这个方向。

一项实验纳入 741 名英国参与者，比较巧克力、咖啡、果酱和冰淇淋四类食品的包装。实验发现，对称设计更稳定地与高端感知相联系，而颜色和曲线的效果随品类与情境变化。

这项研究测量的是人们如何判断包装的高端感。应用到设计讨论中，启示是先建立清楚的视觉秩序，再结合产品品类选择具体表现。

针对美国零售自有品牌的两项研究及补充测试显示，高端包装能够通过品质感知与愉悦感影响品牌资产和品牌选择；作用还与消费者特点、价格意识及品牌匹配有关。

将研究用于项目时，应把品牌定位、产品价格和使用场景一起讨论。再把设计转成纸材、图文、表面效果与结构要求，才能让包装表达与真实产品相互配合。

带上现有产品、包装样品或新的品牌方案，与印嘉一起梳理尺寸、纸材、版面、数量及目标效果。我们将印前制版、多色胶印、覆膜、模切、糊盒与检查环节纳入同一条生产路径。

先把要表达的价值说清楚，再把关键效果落实到可检查的样品与生产要求。好的包装，从清晰的判断开始，也靠每个环节的认真完成。

研究依据

把这些想法，带进您的下一个项目。